5月22日下午，校友沙龙邀请我校2010届国际新闻专业校友冯帆来校分享，作为传媒“经”英管培班《品牌与传播》第三讲，管培班学员参加分享会。
冯帆是我校2006级国际新闻专业毕业生，现任无忧传媒集团副总裁。2017年加入无忧传媒集团，从内容营销到深耕“无忧内容战略”，致力于以多维度创意策略打造现象级人的IP与内容IP，赋能品牌近5000家，为品牌在互动媒体时代构建内容阵地，沉淀新型品牌资产。
冯帆副总裁用自己的经历和经验，鼓励和引导在场的学员们。“‘锚定’一个闪闪发光的榜样，在向榜样学习和靠近的过程中不断认识并塑造自己，让前行的道路更清晰”，回忆在中传的成长经历，冯帆如是说。在她看来，大学正是年轻人最迷茫也应当迷茫的时期，面对未来的一百种可能的人生，相信“信念”的动力，心中有梦、眼里有光，追随榜样的光于是亦成为他人眼中的光。
临近繁忙的毕业求职季，冯帆分享了自己的实习求职经验。她强调，实践过程是一次又一次的筛选与试错，在这一过程中，尝试永远比结果更重要，在不断尝试中我们才可以一步步从“听说……好像是”“我试试……原来是这样！”到“我做出这样的选择”“接近目标”，最终达成目标。实践是不断打开认知突破边际的过程，在过程中我们调整心态、付出行动，才得以成长，拥有“不设限的人生”。
14年的从业经历，回头看，冯帆总结自己是“开启一身‘反骨’的Hard模式”。从北到南，冯帆放弃了安逸却不适合自己的“铁饭碗”，转而投身创业，参与了新媒体周期穿越与个人社会身份的转变。除却人生经历的分享，她突出指出年轻人的三大择业认同：行业认同、平台战略认同以及领导与同伴认同。职业不仅是养家糊口的工具，更是成就自我的方向，符合自己的择业认同，才能做出更适合自己、更易出彩的选择。
在自己的专业传媒营销领域，冯帆着重分析了数字时代的内容创作趋势。以抖音为例，冯帆介绍了平台内容形态的演变年史。从2016年开始，内容创作平台以音乐APP的形态复刻头条、沉淀爆款，此阶段也以运镜技术流为王；2018年起，“记录美好生活”的标语打出，平台升级，吸睛的高颜值视听吸引大量用户，代表现象级达人增长；2019至2020年，垂类达人细分扩张，抖音全面领跑数字平台；2021至2022年，数字平台开拓创新内容形式，内容生态不断发展，此时庞大数量的短视频也进入了存量时代；从2023年至今，则是以真实内容带动生活方式的视频生态作为主导。
亲历视频内容创作平台的飞速发展，冯帆提出了自己的内容运营方法论公式：标签、形式、圈层及出圈。其中，“标签”是尤为重要的。“标签”即人物标签，它包括人设标签、社会关系、记忆点和爆火因素。网红人物首先要有自己的人设标签，它可能来自性格、职业或是个人特性等等；社会关系，即作为家庭关系的一员或是社会关系网中的一环；记忆点则来源甚广，它可能是独特的外形或是特定的动作，重点在于独特且吸睛。论及内容创作的底层逻辑，冯帆说：“突破算法的唯一途径是人性洞察。”“诗缘情而绮靡”，内容创作亦是如此。浮于浅表的内容难以深入人心从而打动受众，只有具备情怀、情感、情绪、情节和情境才能引起共鸣。
在分享过程中，冯帆以这样一句话鼓励大家：“积卷成就人生，留白更能卓越。”无论当下的就业大环境如何，面对未知和不确定有多恐惧，守住内心，相信“相信”的力量，方能长远。
