2017年4月12日，由中国传媒大学广告学院、国家广告研究院、《媒介》杂志共同主办的第九届中国传媒趋势论坛暨“《媒介》眼中的传媒十五年”主题展，以及2017年度“中国传媒学院奖”颁奖典礼于中国广告博物馆顺利举办。
全国数十家传媒机构出席了会议。中国传媒大学广告学院院长、国家广告研究院院长、《媒介》杂志总编辑丁俊杰代表主办方为本次展览及论坛致辞。
中国传媒大学广告学院院长、
国家广告研究院院长、《媒介》杂志总编辑
丁俊杰代表主办方为本次展览及论坛致辞
中国传媒大学资深教授、中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑黄升民代表主办方介绍此次展览及宣布开幕。
中国传媒大学资深教授、
中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑
黄升民 代表主办方介绍此次展览并宣布开幕
与会嘉宾在陪同下参观了“《媒介》眼中的传媒十五年”主题展，一起见证了《媒介》的一路成长以及中国媒体产业的一路发展。
展览结束后，第九届中国传媒趋势论坛暨传媒学院奖颁奖典礼正式在中国广告博物馆报告厅举行。
本次论坛的主题是“智能•生态•未来”，共分为“传媒行业大趋势分析”、“业界前沿探索分享”两大板块展开。论坛致力于探讨交流业界热点话题，并展现拥有新方向、新格局、新态势的前沿传媒机构风采。
此次论坛中，国家新闻出版广电总局传媒司副司长戴振宇以及诸多行业专家到场并发言，下面就为大家摘录各位大咖嘉宾的精彩发言：
精彩发言
"传媒政策与方向"
国家新闻出版广电总局传媒司副司长 戴振宇
不仅是传媒影响世界，传媒机构更要重视世界发展对传媒的影响。
首先要加强政治引领。始终坚持媒体的党性原则和意识形态属性，坚持深入学习习近平总书记的讲话的精神，深入坚持履行职责使命，牢牢掌握工作的领导权、管理权、话语权。
其次，要规范直播秩序。强化管理，全面加强广播电视播出机构、制作机构的监督管理，坚持“分级管理、属地管理”的原则。在狠抓商业广告监管的同时，重点实施广播电视公益广告项目。
第三，要完善政策措施。研究推动开展节目综合评价，坚决纠正唯收视率倾向，由数量规模增长为主向质量转变。
媒体机构面对新情况，要迎难而上持续发展，对传媒行业充满信息，携手奋进。
"变化还是异化——2017传媒趋势谈"
中国传媒大学广告学院院长
国家广告研究院院长、《媒介》杂志总编辑
丁俊杰
应该立足紧跟趋势但也规避陷阱、用十年眼光看两年发展两个回归点，更好地预判传媒趋势的走向。
他认为，当我们面对传媒行业内层出不穷的新热点时，应该保持一种态度：用十年的眼光看两年的发展，才能经得住时间的洗礼与沉淀。
"创世纪：《媒介》眼中的传媒15年"
中国传媒大学资深教授、
中国广告博物馆馆长、《媒介》杂志总编辑
黄升民
回望《媒介》眼中的传媒十五年：
○传媒业的转型仍然在继续，媒体自身的重新定位尤为关键；
○数字化的生存与发展问题贯穿其中，技术驱动扮演着重要的角色；
○中国传媒业需要用国际化的视野去思考在国际空间的适应与拓展。
"媒体的未来属于正经人"
中央电视台广告经营管理中心
市场部副主任 佘贤君
“进化论”代表着对对过去的后悔和对未来的担忧，今天我们在这里一起讨论媒体的未来。
无论新媒体还是传统媒体都在担心碎片化，都希望聚集尽可能多的受众和注意力。《朗读者》用实际行动证明了正经节目也能得到追捧，正经的内容大家还是喜欢的。
在2016年“春晚支付宝集福卡”中，证明了传统媒体也具有互动的威力，电视已成为最大的互动平台，目前电视台除了硬广、植入广告的收入，互动广告也开展得轰轰烈烈。
正经媒体互动起来更有影响力。目前娱乐产业发展如火如荼，但娱乐是一个值得焦虑的未来，并不是一个正经的产业。我们希望有更多正经的专家出现，一起来关注正经的媒体和发展方向。
媒体融合背景下的媒体价值评估体系再造
中国广视索福瑞媒介研究（CSM）
执行董事、总经理徐立军
2017年中国媒体融合的发展在加速。那么如何客观地进行媒体融合背景下的价值评估呢？当前媒体价值评估存在几大误区：
其一，多接触点评价，少反应行为分析；
其二，多规模排名，少分众评价；
其三，多截面数据，少人本评价；
其四，多自我报告，少第三方评价。
"DT时代下媒体融合与互联网营销"
国双科技联席总裁 续扬
国双坚持以内容为基础，以用户为核心，以产品为支撑，以传播为目标，建立了内容生产中心、用户与服务中心、产品与运营中心、传播与监测中心，形成了一套自己的电视台媒体融合大数据平台方法论，帮助媒体客户进行融媒体产品运营、新媒体与台网联动。
"软硬结合实现媒体融合的进一步实践"
国广东方副总经理 付强
互联网对整个社会与生活的冲击。互联网+传统广电服务将走向何方？
国家政策推动广电服务的加速发展。三网融合大趋势下，有线网络视频、IPTV、OTT等众多新兴媒体共同发展，多元化的传输环境正在形成，传统的电视内容与服务也正趋于多元化。OTT是广电网络服务升级的重要方向。
在这样的环境下，CIBN定位为“新媒体服务运营商”。CIBN互联网电视的端到端解决方案承担CIBN互联网电视作为牌照方的行业使命，规范大屏端业务的核心管控平台。
CIBN互联网电视视频云建设为打造国家级视频云平台做基础。国内目前以北京为核心,逐步在全国范围部署节点；国外在泰国建立核心节点,覆盖东南亚等地。内容建设和节点部署在持续进行中。
"受众的核心利益与文化市场机制"
腾讯视频&实力文化 关正文
文化对市场存在偏见，娱乐产品的爆发只是短期的代偿作用产生的结果，而“清流”节目也只是文化的常态与常识。
没有一个民族会娱乐至死，所有的精神产品都有娱乐属性，娱乐的至高享受在于认知。
"从生意，到生态——新零售趋势下的全域品牌营销"
阿里妈妈市场总监 张成成
玩淘宝，逛天猫”成为消费者日常生活不可或缺的一部分，传播的战场从淘宝天猫向阿里巴巴媒体矩阵拓展。
阿里巴巴基于“真人”行为数据创造以人为本的消费者生态系统，阿里UNI ID构建以用户为中心的全域营销体系。全域营销，即在新的零售场景下的大数据营销。
"影视版权的现状与未来"
华视网聚副总裁 金永全
作品质量提升、制作成本加大、市场需求增加、价格继续走高将是版权市场的未来趋势。最后还谈论了对收视率造假问题、买票房问题、演员片酬太高、盗版严重等热点问题的看法。
2017年度中国传媒学院奖颁奖典礼
最具影响力传媒机构
年度案例奖、年度内容奖
中国传媒学院奖由中国传媒大学广告学院和《媒介》杂志联合主办，每年从业界现实出发评选出最具年度代表性具有突出贡献的机构和案例。2017年度的中国传媒学院奖经过严格评审，16家机构获得年度传媒机构奖，14项内容获得年度案例以及年度内容奖。
撰写 | 张漠
编辑 | 娄钟元
责编 | 聂乃知
